【コラム】出版社が電子書籍に積極的になれない「もうひとつの理由」 [12/01/05]

• 1: 依頼＠＠＠＠ハリケーン＠＠＠φ ★ 2012/01/07 11:19:45
  電子書籍の現在についての追記です。
  
  『電子書籍の衝撃』（佐々木俊尚著・ディスカヴァー新書）より。
  
  
  　歴史にイフが許されるのであれば、本の流通が雑誌流通とは別のかたちで、独自に存在
  していればよかったのかもしれません。
  　実際、アメリカやヨーロッパでは本と雑誌の流通はきちんと区別されています、
  　アメリカでは本の出版社と書店の間では、電話などでの直接注文が行えるしくみが完備
  されています。また取次のような流通会社も存在していますが、出版社と書店が互いに
  在庫を確認し、すぐに注文できるような体制になっています。
  　これはヨーロッパも同様です。本は雑誌とは別の流通システムになっていて、出版社
  直営か代行業の卸売会社が全体の70％の流通を司っています。取次は存在していますが、
  補助的な流通プラットフォームでしかありません。
  　さらに重要なのは、アメリカやヨーロッパでは、本は書店の買い切り制になっている
  ことです。
  　だから欧米では、無駄にたくさんの本が書店に送り込まれるようなことはありません。
  書店が必要する本だけが注文され、出版社から書店に送られているのです。
  
  　ところが日本では、「どうせ委託だから売れなければ返本すればいいから」とバカみた
  いにたくさんの本が毎日毎日、出版社から取次を経由して書店に集中豪雨のように流し
  込まれています。そして書店の側は、アルバイトを雇ってせっせと毎日毎日、バカみたい
  にたくさんの本を取次に返本しています。
  　資源の無駄遣い以外の何ものでもありません。
  
  　しかし、資源の単なる無駄遣いだけであれば、まだよいのです。この委託制による大量
  配本は、別の重要な問題を出版業界に引き起こしています。
  　出版業界に詳しいライターの永江朗さんが「本のニセ金化」と呼んでいる重大事態です。
  
  　どのような意味でしょうか。
  　書店と取次、出版社の間でのお金のやりとりは、さまざまな条件があって非常に複雑な
  のですが、ここではすごく単純化して説明してみましょう。
  
  　たとえば新書で考えてみましょう。定価700円ぐらいの新書の場合、出版社から取次に
  卸す金額（業界用語では「正味」といいます）は500円ぐらいになります。この本を１万部
  刷って、出版社が取次に卸したとします。
  　この際、重要なのは、売れた分だけ取次からお金をもらうのではなく、取次に委託した
  分すべての金額をいったん取次から受け取れるということです。
  　だからこの新書を取次に卸すと出版社はいったん取次から500万円のお金を支払っても
  らえます。
  
  　でも仮に、１万分のうち書店で5000部しか売れず、残り5000部は返本されたとしましょ
  う。そうすると出版社は、この5000部の代金250万円を、取次に返さないといけないこと
  になります。
  　そこで出版社はあわてて別の本を１万部刷って、これをまた取次に卸値500円で委託し
  ます。そうするといったん500万円の収入になるので、返本分250万円を差し引いても、
  250万円が相殺されて入ってくることになります。
  　これこそが、本のニセ金化です。出版社は返本分の返金を相殺するためだけに、本を
  紙幣がわりにして刷りまくるという悪循環に陥っていくのです。
  
  ソース
  http://blogos.com/article/28375/
  
  （つづく）

• 2: ＠＠＠ハリケーン＠＠＠φ ★ 2012/01/07 11:20:33
  >>1のつづき
  
  　本章の冒頭で、本の出版点数は80年代と比べると３倍近くにまで増えているという数字
  を紹介しました。「本が売れなくなっている」と言われているのにもかかわらず、これだ
  け点数が増えてしまった背景には、実はこのニセ金化現象があったのです。
  　「本が売れない」「返本が増える」「取次に返金しなければならない」「だったら本を
  とにかく出し続けて、返金で赤字にならないようにしよう」「ますます刷る」「ますます
  売れない」「いよいよ赤字が心配」「だったらもっと刷ろう」……。
  　こういうバカげた自転車操業的な負のスパイラルが延々と繰り返されて、無間地獄に
  落ちていっているのがいまの日本の出版業界なのです。
  
  ＜中略＞
  
  　実は、ここまでの話は、１年半前に書いたものです。
  　これを１年半前にはあまり意識していなかったのですが、大手出版社が新刊書の「電子
  書籍化」に対して消極的な理由のひとつに、電子書籍では、この「本のニセ金化」が不可
  能になることもありそうです。
  
  　電子書籍を「読者が買った分だけ配信する」ようになれば、当然ながら「あらかじめ
  余計に刷っておいて、その分のお金を先に受け取る」ことはできません。
  　「売れた分だけ儲かる」というのは合理的ですし、資源の節約という意味では、紙の
  本より電子書籍のほうがメリットが大きいはずなのですが、「それでは困る」という、
  自転車操業の出版社もあるのでしょう。
  　しかし、日本の国債と一緒で、「いま、お金がないから」といって、買う人もいない
  ような本を刷り、未来の「借金」を増やし続けるような組織に、バラ色の未来が期待でき
  るでしょうか？
  　出版社も、まだ、内部に資産が残っているうちに、少しでもはやく「リセット」して
  しまったほうが、身軽になれるはずなのに。
  　実際にそれを行うのには、ものすごく勇気がいるでしょうし、もしかしたら、それが
  可能なくらいの資産は、もう残っていない可能性もありますが……
  
  　電子書籍というのは、「本を必要な人に素早く届けることができて、ロスが少ない」
  という大きなメリットがあります。
  　ところが、「まともな商売をしたら困ってしまう構造」を、いまの出版産業はつくり
  あげてしまっているのです。
  
  ＜以下略。省略部分はソース参照＞
  
  -以上-

• 8: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 11:31:48
  何を今更、なんだけど、なかなか気付けないのかな
  というか、これを読んでも何のことか分からない人が8割くらいを占めそう
  • 17: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 11:44:56
    出版社は原価100の本を本屋に持っていけば日本円1000円と交換できる
    本屋も出版社に返品すれば日本円1000円で戻せる
    出版社銀行券だ
    担保は、客に売れたときは1500円の価値になるということ
    
    日本に本屋がたくさんあって品揃えが充実しているのはそのせいか
    結構驚いた。
    
    >>8
    このスレ伸びるかな...伸びて欲しいが

• 20: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 11:47:42
  どうであれ、小学生の頃の少年ジャンプは毎週ドキドキ＆ワクワクしたものだ。
  電子書籍を読んでもそれが無いのは、自分がトシをとっただけの話か？
  違う気もするのだが…
  • 29: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 11:59:24
    >>20
    単純に慣れの問題じゃね
    俺もPCデスクに向かって電子書籍読んでる内は
    「こんなの本じゃねー」とか思って受け付けなかったけど
    iPadでデータ買うようになったら「これならいける」と感じた
    紙本と同じ姿勢で読めるという点がデカかったようだ

• 31: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 12:00:56
  というか取り次ぎ会社ってなんでそんなに金があるんだ。
  出版社なんて零細だらけだろ。そんなに貸し込んで大丈夫なのか？

• 40: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 12:16:06
  1000円の本が原価100円なんてありえないだろ
  著者に払う印税がすでに10％＝100円なんだから…
  （有力筆者以外は５％くらいまで暴落中だが）
  あと紙代、印刷代、宣伝費、装丁料、いろいろ乗って
  原価率は50％くらいにはなる
  70％で取次に卸せば利幅は20％しかない

• 47: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 12:46:22
  書籍自体がこういう風にならないとダメだと思う
  http://www.ted.com/talks/mike_matas.html
  • 59: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:15:23
    必死なのは電子手抜き関係者だろｗ
    
    悔しかったら>>47みたいなの作ってみろよｗ
    

• 60: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:15:57
  全く売れないような学術本とか
  市場（本屋）で全く売れなくても
  取次が某公共施設に買取らせるので
  某公共施設の数分は何とか捌けるので
  売れないが為になる学術本も出せるわけだが
  電子書籍だと、全く金にならない
  
  • 63: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:26:27
    >>60
    紙の学術書なんて、老害が自己顕示の為にだけに出すもの
    今はpdfでwebに投げれば終りだよ

• 77: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:41:46
  学術書や論文なんかは完全にに電子書籍の勝ち
  一方、雑誌みたいなコンテンツは現状では電子書籍に勝ち目はないってのが
  俺の意見だな
  ネックは単純に重さと持ちやすさ
  分厚い本ならipadのほうが軽いけど薄っぺらい雑誌などならipadのほうが重い
  手に持って読むのには１００ｇの違いでも致命的になる
  あと雑誌などは手に持つと柔軟性があってぺろーんと端が折れてバランスが取りやすい
  • 81: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:45:39
    >>77
    惜しいな
    学術書は持っていることに意義があるんだよ
    むしろ表紙だけでいいくらいw
    学術書は紙、技術書は電子

• 87: 名無し募集中。。。 2012/01/07 13:49:36
  アメリカは頻繁に書店に行って本買う習慣ないし品揃えも悪い
  雑誌は家に配達してもらうのが基本のライフスタイルだから電子書籍も成功したわけ
  日本と安易には比較できないよ

• 89: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:50:34
  週刊○○みたいなクソ高い分冊百科が大量に創刊されてる理由も
  短期間で一気に金になるからなんじゃないのかな
  
  • 90: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:51:42
    >>89
    ムック本なんかもそうだが、どーだもいいような作りになってて、印刷費は安そうだわ
    しかも中身は他で使った物の再録や寄せ集め、そのくせ金額は高いと来てる……
  • 100: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:56:14
    >>89-90
    フリーターには分からないかも知れないが
    お前らがお世話になってる企業もそうやって儲けて
    お前らに給料をあてがってやってんだよ

• 93: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 13:52:51
  別に出版&取次の金融機能については批判する気は無いのだが、例えば岩波文庫
  とかで絶版になってるものとかを試験的に電子化してくれないものかと思う。
  iTune StoreなんかCD屋に普通置いてないアルバムが視聴できて買える事が
  一つのウリな訳で、似たような事が書籍でも出来ればと...
  
  ってえか、AmazonやAppleが電子書籍事業に注力してからじゃ、漫画本くらい
  しか残らない危険が有るからなぁ...

• 131: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 16:04:15
  趣味関係以外でも仕事のお勉強本を探してたら洋書しかなかった人は結構いるでしょ。
  • 133: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 16:08:42
    >>131
    それは10年くらい前に終わったかな
    今はWebで論文を読めば間に合うよ
    場合によっては、著者に直接質問出来るしね
    金を出して買う必要があるのは、金を掛けて調査した業界動向みたいなやつだけ
    それも、年々必要無くなってきてる

• 136: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 16:15:41
  >>1
  既成出版社が身動きできないんなら自分が電子出版社を立ち上げればいいだろ。
  大金持ちになれるチャンスだぞ。
  
  池田信夫がそれをやったけど儲からないんだよなあ(ｗ
  今週の東洋経済で「電子出版は参入障壁がないから利益率は限りなく薄くなる」って愚痴っていた。
  • 198: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 21:26:55
    >>136
    > 池田信夫がそれをやったけど儲からないんだよなあ(ｗ
    > 今週の東洋経済で「電子出版は参入障壁がないから利益率は限りなく薄くなる」って愚痴っていた。
    
    村上龍がG2010って電子出版の会社始めてるが、ラインナップはやっぱりあのおっさんだからそれなり。
    今野敏、池澤夏樹、坂本龍一、瀬戸内寂聴、よしもとばなな、村上龍、吉元由美。
    ちなみに販売チャネルはAppStoreだったりする。
    
    >>142
    取次が電子書籍書店始めてる。あとは出版社合弁だな。
    国際ブックフェアで電子出版関係のブース見て回ったけど、続々と参入している。
    丸善と大日本はDoCoMoと組んでhontoを始めた。
    パピレスは日販とDoCoMoとジャフコ。
    ビットウェイは凸版系。
    パブリはメジャーな出版社ぞろぞろ。
    
    eBookjapanとボイジャーが....独立系なのか？
    
    >>145
    むしろ、値段は紙本より1割安くらいでいいんだけど。その分、作家の印税あげてやれよとは思う。
    だって製本経費も倉庫代も流通代も全部鯖代でチャラになると思うか？
    
    >>148
    青空は原則著作権切れてるからタダなんだぞ。
    著作権放棄しろと、それで食ってる作家に言える？
    

• 149: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 16:44:08
  VHSもインターネットもエロがあったから普及した
  電子書籍でエロ本配信すればいいんじゃね？

• 159: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 17:06:23
  電子書籍の嫌なところは金を払っても所有者とはいえないところ
  尼みたいに当分潰れそうもないところじゃない限り「明日サービス止めます」って言われたら終わりじゃん
  素のPDF渡されて端末は好きなものを使えって客に言う会社は無いしな

• 163: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 17:14:09
  電子書籍に乗り気でない理由はどうやったら儲かるかが分からないから
  儲かると分かってればやってるっつーの
  それと本のニセ金化がどうのこうのなんて言う奴は最初からやる気ないだろ
  やる気のある奴は出来ない理由じゃなくてどうすれば出来るかを考えるもんだ
  本のニセ金化とか出来ない理由には成り得ないな
  • 164: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 17:19:42
    >>163
    単純に手元資金に余裕が無いのよ
    手形って知らない人が多いのかな？
    社会人なら常識だよね？
  • 168: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 17:25:24
    >>164
    「本の手形化」は、既存出版社が電子書籍に本格参入できない理由にはなるけど
    新規業者が電子書籍に参入することを妨げる理由にはならない、ってなことを>>163は言いたかったのでは？

• 190: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 21:04:43
  書店で本を売っている出版社は、本格的に電子書籍に参入できないとすれば
  新しい出版社を立ち上げ、電子書籍の出版までこぎつければ、ライバルなしの
  市場が待っているわけか。

• 193: 名刺は切らしておりまして 2012/01/07 21:13:34
  日本では電子書籍はアメリカほど流行らない。
  CDが消えていくよりも、もっとすごく長い時間がかかる。
  たぶん普及まで１５年だろう。
  近所の本屋まで１００マイルのアメリカとは
  日本は違うんだよ。
  

• 227: 名刺は切らしておりまして 2012/01/08 00:26:56
  >>1
  の記事が本当なら雪達磨式に増えるから出版社が数ヶ月で破綻するだろｗ

• 229: 名刺は切らしておりまして 2012/01/08 00:50:10
  書店POSレジのシステムはメインの取次会社と繋がっているから
  流通している商品の消化率とか筒抜けだよ
  どの程度返品が出るか判っているのに卸しただけで
  取次から満額もらえるとか夢見すぎだろ